
Na początku stycznia 2025 roku Agencja Restrukturyzacji i Modernizacji Rolnictwa (ARiMR) ogłosiła wprowadzenie nowego logo. Decyzja o zmianie identyfikacji wizualnej wzbudziła wiele dyskusji, szczególnie w kontekście jej kosztów oraz celu. ARiMR, jako instytucja odgrywająca dużą rolę w polskim rolnictwie i jego dofinansowaniu, uzasadnia ten krok nowoczesnymi wymaganiami oraz jubileuszem swojej działalności. Czy zmiana była konieczna i co dokładnie oznacza w praktyce? Przeanalizujmy te kwestie bliżej.
Nowa identyfikacja wizualna Agencji jest częścią obchodów jej 30-lecia. Władze instytucji podkreślają, że celem było odzwierciedlenie postępu, który dokonał się w ciągu tych lat, a także dostosowanie wizerunku do wyzwań współczesności. Szczególne znaczenie mają zmiany technologiczne i rosnące znaczenie mediów cyfrowych, które zmuszają instytucje publiczne do modernizacji swoich narzędzi komunikacji.
Przedstawiciel ARiMR w oficjalnym komunikacie podkreślił, że nowe logo jest prostsze, bardziej funkcjonalne i lepiej dostosowane do wymagań współczesnych użytkowników, w tym beneficjentów programów prowadzonych przez Agencję. Powodem zmiany jest także rola ARiMR w czasie polskiej prezydencji w Radzie Unii Europejskiej, która wymaga profesjonalnego i spójnego wizerunku w kontaktach międzynarodowych.
Powody zmiany logo
Zmiana identyfikacji wizualnej ARiMR zbiegła się z obchodami 30-lecia działalności Agencji, która od początku swojego istnienia wspiera rozwój polskiego rolnictwa i obszarów wiejskich. Władze ARiMR podkreślają, że nowe logo ma być symbolem przemian, jakie zaszły w tej instytucji na przestrzeni lat. Dynamiczny rozwój technologiczny i cyfryzacja narzuciły konieczność dostosowania wizerunku do nowych realiów komunikacji, zarówno z beneficjentami, jak i partnerami zagranicznymi.
Nowe logo ma być także wyrazem zaangażowania Agencji w budowanie wizerunku Polski jako lidera w zakresie wspierania rolnictwa na arenie międzynarodowej. Szczególną wagę przywiązuje się do przygotowań związanych z prezydencją Polski w Radzie Unii Europejskiej. W tym czasie ARiMR będzie reprezentować nasz kraj podczas spotkań z innymi agencjami rolniczymi. Wymaga to więc profesjonalnej i nowoczesnej identyfikacji wizualnej.
Symbolika i projekt logo
Zaprojektowane logo łączy w sobie elementy związane z naturą, rolnictwem i odnową. Przeważający zielony kolor nawiązuje do harmonii z przyrodą i zrównoważonego rozwoju, które są podstawą działalności ARiMR. Centralnym elementem logo jest półokrąg, symbolizujący wschodzące słońce, które kojarzy się z nowym początkiem i nadzieją na rozwój. Towarzyszą mu poziome linie, odzwierciedlające pola uprawne, łąki oraz wodę – ważne elementy polskiego krajobrazu wiejskiego.
Prostota i funkcjonalność projektu mają ułatwić jego zastosowanie w różnych formatach – od druków promocyjnych po media cyfrowe – ale także zapewnić czytelność i spójność w kontaktach z beneficjentami oraz partnerami instytucji.
Koszty realizacji zmiany
Proces wprowadzenia nowego logo, w tym przygotowanie księgi znaku oraz dostosowanie materiałów promocyjnych, takich jak kalendarze, rollupy i zaproszenia, kosztował ARiMR 71,5 tys. zł netto. Władze Agencji wskazują, że kwota ta obejmuje kompleksowe działania związane ze wdrożeniem nowej identyfikacji wizualnej, a także dostosowanie narzędzi komunikacji do współczesnych standardów.
Koszt ten budzi mieszane reakcje. Krytycy wskazują na relatywnie wysokie wydatki w kontekście działalności instytucji publicznych. Z kolei zwolennicy podkreślają, że profesjonalne przygotowanie wizerunku instytucji, szczególnie tak dużej, jak ARiMR, wymaga odpowiednich nakładów finansowych. Należy także zauważyć, że koszt obejmuje projekt graficzny, jak również jego wdrożenie i adaptację do różnych kanałów komunikacji.
Zmiana logo ARiMR to symbol rozwoju i dostosowania do współczesnych wymagań technologicznych oraz komunikacyjnych. Nowa identyfikacja wizualna, nawiązująca do natury i rolnictwa, ma wspierać wizerunek Agencji jako nowoczesnej instytucji, szczególnie w kontekście prezydencji Polski w Radzie Unii Europejskiej. Choć koszt przedsięwzięcia wyniósł 71,5 tys. zł netto i wywołał kontrowersje, jest to inwestycja w profesjonalną komunikację i budowanie marki, która może przynieść korzyści na arenie krajowej i międzynarodowej.